在职申硕同等学力工商管理(市场营销)模拟试卷25附答案解析

在职申硕同等学力工商管理(市场营销)模拟试卷25

单项选择题

1.某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品是指( )。(B)

A. 产品线

B. 产品项目

C. 产品组合

D. 产品核心

解析:

2.与有形的消费品或产业用品比较,服务是让人不能触摸或凭肉眼看见其存在的。这是指服务的( )。(A)

A. 无形性

B. 相连性

C. 易变性

D. 时间性

解析:

3.服务人员提供服务于顾客时,也正是顾客消费服务的时刻,二者在时间上不可分离。这是指服务的( )。(B)

A. 无形性

B. 相连性

C. 易变性

D. 时间性

解析:

4.即使由同一服务人员所提供的服务也可能会有不同的水准。这是指服务的( )。(C)

A. 无形性

B. 相连性

C. 易变性

D. 时间性

解析:

5.服务不可能像有形的消费品和产业用品一样被储存起来,以备未来出售。这是指服务的( )。(D)

A. 无形性

B. 相连性

C. 易变性

D. 时间性

解析:

6.在服务的生产和消费过程中不涉及任何东西的所有权转移。这是指服务的( )。(D)

A. 无形性

B. 相连性

C. 易变性

D. 无权性

解析:

7.在产品整体概念中,消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分的产品是( )。(A)

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 服务产品

解析:

8.在产品整体概念中,核心产品借以实现的形式,通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等是指( )。(B)

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 服务产品

解析:

9.在产品整体概念中,顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等是指( )。(C)

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 服务产品

解析:

10.消费者通常购买频繁,希望需要即可买到,并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品是指( )。(A)

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求物品

解析:

11.消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品是指( )。(B)

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求物品

解析:

12.消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉,哪些牌子的商品质次价高,而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品是指( )。(C)

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求物品

解析:

13.顾客不知道的物品,或者虽然知道却没有兴趣购买的物品是指( )。(D)

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求物品

解析:

14.在产品组合分析中,一个企业有多少产品大类是指( )。(A)

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联性

解析:

15.在产品组合分析中,一个企业产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格是指( )。(C)

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联性

解析:

16.在产品组合分析中,一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度是指( )。(D)

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联性

解析:

17.企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品是指( )。(A)

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 双向延伸

D. 向外延伸

解析:

18.企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品是指( )。(B)

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 双向延伸

D. 向外延伸

解析:

19.原定位于中档产品市场的企业,一方面增加生产高档产品,另一方面增加生产低档产品是指( )。(C)

A. 向下延伸

B. 向上延伸

C. 双向延伸

D. 向外延伸

解析:

20.品牌中可以用语言称呼的部分是指( )。(A)

A. 品牌名称

B. 品牌标志

C. 品牌价值

D. 商标

解析:

21.品牌中可以被认出,但不能用语言称呼的部分是指( )。(B)

A. 品牌名称

B. 品牌标志

C. 品牌价值

D. 商标

解析:

22.在品牌统分策略中,企业中的不同产品分别使用不同的品牌策略是指( )。(A)

A. 个别品牌

B. 统一品牌

C. 分类品牌

D. 企业名称加个别品牌

解析:

23.在品牌统分策略中,企业所有的产品都统一使用一个品牌名称策略是指( )。(B)

A. 个别品牌

B. 统一品牌

C. 分类品牌

D. 企业名称加个别品牌

解析:

24.企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个品牌的策略是指( )。(C)

A. 个别品牌

B. 统一品牌

C. 分类品牌

D. 企业名称加个别品牌

解析:

25.红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的,含义相近的文字注册,这一做法属于( )。(B)

A. 挑战性商标注册

B. 防御性商标注册

C. 类似商标注册

D. 商标抢先注册

解析:

26.牙膏皮属于( )。(A)

A. 首要包装

B. 次要包装

C. 装运包装

D. 间接包装

解析:

27.企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售,如系列化妆品包装。这可以方便顾客购买和使用,有利于新产品的销售。这是( )。(C)

A. 相似包装决策

B. 差异包装决策

C. 相关包装决策

D. 复用包装决策

解析:

28.在产品介绍期的营销策略中,高促销费用、高价格的组合属于( )。(A)

A. 快速掠取策略

B. 缓慢掠取策略

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

解析:

29.在产品介绍期的营销策略中,高促销费用、低价格的组合属于( )。(C)

A. 快速掠取策略

B. 缓慢掠取策略

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

解析:

30.在产品介绍期的营销策略中,低促销费用、高价格的组合属于( )。(B)

A. 快速掠取策略

B. 缓慢掠取策略

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

解析:

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